La Croisette brille, les flashs crépitent, les deals s’enchaînent dans les suites du Majestic et Tom Cruise flirte toujours avec l'impossible. Mais derrière les sourires et les paillettes, un autre scénario se joue cette année à Cannes : le cinéma mondial entre en zone de turbulence, pris en étau entre ambitions artistiques, tensions économiques, offensives politiques… et négociations ?
Trump cible le cinéma étranger : la France contre-attaque
Dimanche dernier, le président américain Donald Trump a menacé d’imposer une taxe de 100% sur les films étrangers, accusant l’industrie américaine de « mourir à vitesse fulgurante » et les coproductions internationales d'être « subventionnées de manière déloyale ». Dans sa ligne de mire ? Le modèle français, jugé trop vertueux — donc trop menaçant.
Paris n’a pas tardé à réagir. La ministre de la Culture Rachida Dati a affirmé vouloir défendre coûte que coûte l’exception culturelle française, ce système qui impose aux chaînes et plateformes de financer activement la création locale. Avec 231 films produits en 2024 et une fréquentation des salles en hausse contrairement aux États-Unis, la ministre martèle : « Le bien-être du cinéma français montre que ce système est redoutablement efficace. »
Le Marché du Film sous haute tension
Ces menaces américaines ne tombent pas dans l’oreille d’un sourd. À Cannes, les deals se négocient désormais dans un climat fébrile. Un film français vendu à une plateforme américaine ? Il pourrait être surtaxé. Un projet asiatique cofinancé en Europe ? Il devient potentiellement risqué. Résultat : des discussions plus lentes, des contrats blindés de clauses de sauvegarde et de buffers fiscaux.
Les producteurs doivent désormais maîtriser la fiscalité autant que le storytelling, voire envisager des plans B : délocaliser la postproduction, créer des entités juridiques offshore, relocaliser au Canada…
Data & diplomatie : les nouveaux outils du cinéma
Et la tech entra en scène ! Des plateformes (Cinando ou Cascade8) permettent de modéliser en temps réel l’impact fiscal d’un contrat. Est-ce qu’un film vendu en VOD aux US subira plus de taxes qu’un achat TV ? Les algorithmes pourraient le prédire avant même le clap de début.
L’exception culturelle face à l’exceptionnalisme américain
Le Festival de Cannes n’est plus seulement un haut lieu de création, c’est devenu un miroir de la géopolitique dans lequel se reflète des tables de négociation. Derrière les joutes commerciales, une guerre d’influence se profile. L’industrie du cinéma devient un enjeu stratégique, entre protectionnisme américain et résistance européenne. Et si les États-Unis ferment la porte, l’axe Sud-Sud – Afrique, Asie du Sud-Est, Amérique latine – pourrait bien devenir le nouveau terrain d’expansion pour les producteurs français et indépendants.
Cannes 2025 : entre pitchs inspirés et batailles tarifaires
Dans ce contexte incertain, Le Festival de Cannes redevient ce qu’il n’a jamais cessé d’être : un carrefour stratégique où se jouent l’avenir du cinéma mondial, les rapports de force économiques, et désormais, la souveraineté culturelle.
Un bon pitch ne suffit plus. Il faut savoir vendre une vision, maîtriser les normes douanières, anticiper les manœuvres politiques. Le cinéma se rêve toujours universel, mais pour continuer à circuler librement, il devra désormais parler chiffres et droits… diplomatie, donc négocier. Sous peine de rater la marche du futur en se prenant les pieds dans le tapis rouge de la géopolitique, il prépare désormais à tous les scenarii, comme dans toute négociation !